Tordenskjolds tändstickor är Danmarks i särklass mest populära tändstickor och har sedan 150 år tillbaka i tiden varit en naturlig del av människors hem. Idag består Tordenskjolds produktportfölj inte bara av tändstickor utan även braständare och upptändningsprodukter till grillen. Med Tordenskjolds produkter väljer du miljövänligt och hållbart när du behöver tända ljus och värmeljus eller grillen eller vedspissen.
Historien om Tordenskjold tändstickor
Historien om Tordenskjold och tändstickor börjar efter de dödliga striderna vid Dybbøl 1864. Efter kriget 1864, kom en företagsam man vid namn Heinrich Eduard Gosch till Danmark. Han skickades till Köpenhamn av sin chef, tändsticktillverkaren Ludvig Hintze för att undersöka möjligheterna att starta en tillverkning av tändstickor i den danska huvudstaden.
Fram till dess hade Hintze drivit sin tändsticksfabrik i Flensborg - men nu när staden hade blivit tysk ville han flytta produktionen till Danmark. Gosch hyrde lämpliga lokaler i Bådsmandsstræde 79 i Christianshavn men fick ständigt problem med myndigheterna. Det var först när Gosch kom i kontakt med en entreprenör och gentleman vid namn Anders Sørensen, som redan drev en fabrik i Frederiksberg och hade kontakter som saker och ting skred i verket.
Sørensen bildade företaget Ludvig Hintzes Efterfølger. Han köpte sedan maskinerna som hade skickats upp från fabriken i Flensborg. När formaliteterna äntligen var i ordning startade fabriken omedelbart. Anders Sørensen och hans fru var ansvariga för verksamheten och Gosch anställdes för att resa runt och sälja produkterna.
En av de första tändsticksaskarna i Danmark, innan Tordenskjold blev till.
Gosch och Sørensen hade inte för avsikt att stanna inom landets gränser utan hade stora ambitioner att exportera sina tändstickor. Problemet var att svenskarna var världsledande på marknaden och stod lika starkt på hemmafronten.
Det var här som Anders Sørensens fru, Ane Margrethe, fick den lysande idén att lägga ett porträtt av Tordenskjold på tändsticksaskarna. Mottot var att om han hade slagit svenskarna tidigare, kunde han göra det igen.
Därför har den dansk-norska sjöhjälten prydt tändsticksaskarna sedan 1865. Historien förvärras inte av det faktum att Ane Margrethe påstås ha fått idén i en dröm. Enligt uppgift vaknade hon en natt med en uppsättning, satte sig upp i sängen och utropade: "Tändstickorna skulle heta Tordenskjold, för han kunde verkligen dundra till svenskarna vid Dynekilden och hålla dem i schack, honom var de verkligen rädd för "
Idén var en så stor framgång att även andra tändstickstillverkare började trycka motivet av Tordenskjold på sina askar. Vid ett tillfälle blev problemet så utbrett att Gosch och Sørensen tvingades placera annonser i tidningarna och varnade konsumenterna mot billiga imitationer.
Tordenskjold kan därför förmodligen tacka en tändstickstillverkares fru för att han fortfarande är känd i hela landet idag när det gäller både namn och utseende.
A. Sörensens tändsticksfabrik, 1888.
Varumärket Tordenskjold
Gosch tog över fabriken 1878 tillsammans med ensamrätten att använda Tordenskjold som ensamt varumärke för tid och evighet. 1880 godkändes Gosch & Co som ägare av varumärket med "Tordenskjold i en upprätt oval ram". Godkännandet är registrerat som nummer 9 hos det danska varumärkeskontoret och är därmed ett av de äldsta varumärkena i Danmark.
Den första tändsticksasken Tordenskjold från 1865.
I svenska händer
Och hur gick det med att slå svenskarna? Trots att Tordenskjold var mycket framgångsrik och exporterades till större delen av världen, blev det aldrig ett verkligt hot mot de svenska producenterna. Efter många års tillverkning av Tordenskjold tändstickor gick affärer bara en väg och 1972 köpte Swedish Match Industries alla rättigheter till varumärket.
